Schildersbedrijf Van Asselen is op 4 april 1929 opgericht door Hermanus van Asselen. Hij startte in een hoekje van de schuur van zijn broer, rozenkweker Kees. Later werd er verkast naar een heuse koestal. Begin jaren vijftig kwamen zoons Joop en Leen in het bedrijf. In 1972 nemen broers Joop en Leen de zaak over van Hermanus. In 1989 waren er liefst 28 palen nodig om het bedrijfspand, dat dreigde in het Vinkeveense veen weg te zakken, te redden. Dat is gelukkig gelukt en het zou niet de laatste verbouwing zijn: in 2011 is door de derde generatie Van Asselen, Herman en Jos, het bedrijfspand weer eens grondig verbouwd en de winkel opnieuw ingericht.

Naast het schildersbedrijf werd ook de winkel steeds belangrijker. Na jarenlang onder de vlag van Deco Home te hebben gedraaid is deze in 2011 omgetoverd tot een moderne Verf & Wand Wonen shop vol thema-corners voor verf, behang, raambekleding, buitenzonwering, tapijt/laminaat en hobbymaterialen.